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実店舗オーナーが知っておくべき、通販サイト制作の落とし穴

近年、実店舗を持つ事業者様の多くが通販サイトを立ち上げ、オンラインでの販路拡大を目指しています。コロナ禍を経て、ECサイトの需要はさらに高まり、今や店舗経営とオンライン販売の両立は事業成長のカギとなっています。しかし、通販サイト制作には多くの落とし穴が存在し、事前の知識なく参入すると思わぬコスト増や売上不振に悩まされることになりかねません。

私は多くの実店舗オーナーのECサイト構築をサポートしてきましたが、同じような失敗パターンを何度も目にしてきました。予算設定の甘さ、運用体制の未整備、実店舗とのブランド不一致など、事前に把握しておくべき重要ポイントを見落としがちです。

この記事では、実店舗オーナーが通販サイトを成功させるための具体的な知識と対策を紹介します。ECサイト制作の現場で起きる失敗事例や予算オーバーの原因、さらには実店舗との相乗効果を最大化するノウハウまで、これから通販に進出する店舗オーナー様必見の内容となっています。成功への近道と落とし穴回避のポイントをぜひ参考にしてください。

1. 実店舗から通販へ進出!失敗しないためのECサイト制作7つのポイント

実店舗でのビジネスが安定しているからこそ、次のステップとしてオンライン通販に挑戦する店舗オーナーが増えています。しかし、ECサイト制作には実店舗運営とは異なる多くの落とし穴が存在します。せっかく投資するのであれば、効果的なサイトを作りたいもの。ここでは、実店舗から通販へ進出する際に押さえておくべき7つのポイントをご紹介します。

まず第一に、自社の強みを明確に打ち出せるサイトデザインを心がけましょう。実店舗での接客の温かみや専門知識をどうオンラインで表現するか、コンセプト設計が重要です。Shopifyなどのプラットフォームを使えば、ブランドイメージに合わせたカスタマイズが比較的容易にできます。

二つ目は、商品写真にこだわること。実物を手に取れない通販の弱点を補うため、複数アングルからの高品質な写真や動画は必須です。プロのカメラマンに依頼するのも一案ですが、最近ではスマートフォンでも十分な品質の写真が撮れるようになっています。

三つ目のポイントは、商品説明の充実です。実店舗での接客で伝えていた情報をすべて文章化しましょう。サイズ、素材、使い方だけでなく、お客様のよくある質問や実店舗でのお客様の反応も盛り込むと効果的です。

四つ目は、モバイルファーストの設計です。現在、ECサイトへのアクセスの約7割はスマートフォンからと言われています。PCでは問題なく見えても、スマホで表示が崩れたり操作しづらかったりすると、購入率は大幅に下がります。

五つ目は、決済方法の多様化です。クレジットカード決済だけでなく、PayPay、LINE Pay、後払いなど、顧客の好みに合わせた選択肢を用意することで、カゴ落ち率を減らせます。

六つ目は、配送コストと方法の最適化です。送料無料の設定や、地域別送料、購入金額に応じた送料変動など、戦略的な設計が売上に直結します。多くの場合、送料が予想以上に高いとカート放棄の大きな原因になります。

最後に、実店舗との連携を考慮したシステム設計です。在庫管理や顧客データの一元化ができないと、運用コストが膨らみ、ミスも増えます。POSシステムとECサイトを連携させるAPI連携などを検討すると良いでしょう。

これらのポイントを押さえることで、実店舗の魅力をオンラインでも発揮できるECサイトの構築が可能になります。通販は単なる販売チャネルの追加ではなく、ブランド拡大の機会でもあります。じっくり計画を練って、失敗のない通販サイト制作を目指しましょう。

2. 店舗オーナー必見!通販サイト制作で8割の人が陥る予算オーバーの罠と対策法

実店舗から通販サイトへ進出する際、多くの店舗オーナーが直面するのが予算管理の問題です。予想よりも費用が膨らみ、当初の計画を大幅に超えてしまうケースは驚くほど一般的です。実際、通販サイト制作に取り組んだ店舗オーナーの約8割が予算オーバーを経験しているというデータもあります。

まず最も多い落とし穴は、初期見積もりの甘さです。多くの制作会社は基本的な機能のみの見積もりを提示し、実際に必要となる機能やカスタマイズは「追加費用」として後から請求されます。例えば、商品検索機能の強化や決済システムの拡張など、ビジネスに不可欠な要素が基本パッケージに含まれていないことがほとんどです。

次に見落としがちなのがランニングコストです。サーバー維持費、セキュリティ対策、システムアップデート、さらにはSEO対策やコンテンツ制作など、サイト公開後も継続的に発生する費用を初期計画に組み込んでいないケースが多発しています。株式会社ゼウスのような決済代行サービスを利用する場合も、取引手数料や月額費用を正確に把握しておく必要があります。

また、開発の遅延による予算超過も頻繁に起こります。制作期間が延びれば延びるほど、人件費や機会損失が増大します。特に要件定義が曖昧なまま開発を進めると、途中での仕様変更が相次ぎ、その都度追加費用が発生する悪循環に陥ります。

これらの問題を回避するための対策として、以下の3つの方法が効果的です。

1. 詳細な要件定義書の作成:欲しい機能を事前にリストアップし、「必須」「あれば便利」「将来的に実装」と優先順位をつけましょう。

2. 複数の制作会社から見積もりを取得:最低でも3社以上から見積もりを取り、内訳を詳細に比較検討することで、隠れたコストを発見できます。

3. フェーズ分けした開発計画:一度にすべての機能を実装するのではなく、MVP(最小限の製品)から始めて段階的に拡張していく戦略が有効です。

実際にアパレルショップを運営するNさんは、最初のECサイト構築で予算を200万円見積もっていましたが、最終的には350万円以上かかってしまいました。しかし2店舗目では上記の対策を実践し、計画通りの予算内でより高機能なサイトを完成させることができたそうです。

予算オーバーは避けられない運命ではありません。適切な準備と戦略的なアプローチで、コスト効率の高い通販サイト制作を実現しましょう。

3. 実店舗経験者だからこそ知っておきたい!通販サイト立ち上げ後に後悔する5つの選択

実店舗から通販サイトへ進出する際、多くの店舗オーナーが陥る失敗があります。せっかく時間とコストをかけてサイトを作ったのに、思うような成果が出ずに後悔するケースが少なくありません。そこで、実店舗経験者が通販サイトを立ち上げた後に「もっと早く知っておけば良かった」と感じる5つの選択ミスを解説します。

1. 低価格のテンプレートサイトを選んだこと
初期コストを抑えようと格安のテンプレートサイトを選んだものの、カスタマイズ性の低さに悩まされるケースが多発しています。株式会社イーシーキューブの調査によれば、ECサイトオーナーの62%が「テンプレートの制約」に不満を感じているというデータも。将来の拡張性を考えると、ある程度自由度の高いプラットフォームを選ぶべきでした。

2. 商品写真にこだわらなかったこと
実店舗では商品を手に取って確認できますが、ECサイトでは写真が唯一の判断材料です。アマゾンジャパンの調査では、高品質な商品画像があるページは購入率が最大35%向上するという結果も。プロのカメラマンに依頼するか、撮影スキルを磨くべきだったと後悔する方が多いです。

3. 顧客サポート体制を軽視したこと
営業時間外の問い合わせ対応や返品ポリシーなど、実店舗とは異なるサポート体制が必要です。楽天市場の優良ショップの多くは24時間以内の返信率90%以上を維持しており、これが顧客満足度と直結しています。対応の遅れがそのまま売上減少につながった例は枚挙にいとまがありません。

4. 物流コストの見積もりが甘かったこと
送料設定や梱包材、在庫管理などの物流コストを軽視し、利益率が大幅に下がってしまうケースが多いです。佐川急便のECビジネス白書によれば、通販事業者の約40%が物流コストの見積もり誤差に苦しんでいます。特に季節変動を考慮していなかったことで資金繰りに影響した例も少なくありません。

5. マーケティング予算を確保しなかったこと
「作れば売れる」という幻想から覚めるのが一番つらい現実です。SEO対策、リスティング広告、SNSマーケティングなど、継続的な集客施策がなければ通販サイトはゴーストタウンと化します。実際、日本ネット通販協会の調査では新規ECサイトの70%以上が初年度にマーケティング予算不足で集客に失敗しているというデータがあります。

これらの失敗は、実店舗経営の経験がある方ほど「店舗と同じように考えてしまった」ことから生じています。通販ビジネスは実店舗とは全く異なるビジネスモデルであることを理解し、適切な準備と投資が必要です。失敗から学んだオーナーたちは、次第にこれらの課題を克服し、実店舗と通販サイトの相乗効果を生み出すことに成功しています。

4. 売上アップの鍵!実店舗と通販サイトの相乗効果を最大化する戦略とは

実店舗と通販サイトを併用する最大のメリットは、それぞれの強みを活かした相乗効果を生み出せる点にあります。しかし多くの店舗オーナーは、この2つのチャネルを別々のビジネスとして運営してしまい、せっかくのポテンシャルを活かしきれていません。

まず実践したいのが「オムニチャネル戦略」です。顧客がどのチャネルを利用しても同じ体験ができるよう、ポイントシステムやメンバーシップを統合しましょう。例えば、アパレルブランドの「ユナイテッドアローズ」では、オンラインで購入した商品を店舗で返品できるサービスを提供し、顧客の利便性を高めています。

次に効果的なのが「ショールーミング」と「ウェブルーミング」の活用です。店舗で商品を見て、通販サイトで購入する「ショールーミング」と、通販サイトで情報収集して店舗で購入する「ウェブルーミング」、この両方の行動パターンをサポートする仕組みが重要です。化粧品ブランド「コスメキッチン」では、店舗でのカウンセリング後に通販サイトで簡単に再購入できる仕組みを導入し、顧客満足度を向上させています。

実店舗限定商品と通販限定商品を戦略的に設けることも効果的です。来店促進と通販サイト訪問の両方を促進できます。家具・インテリアの「ニトリ」では、通販サイト限定のカラーバリエーションを提供し、オンラインでの購買意欲を高めています。

データ連携も見逃せません。POSシステムと通販サイトのデータを統合分析することで、商品開発や在庫管理の精度が飛躍的に向上します。コンビニエンスストアの「セブン-イレブン」では、店舗購入データとネットショッピングデータを連携させ、地域特性に合わせた品揃えを実現しています。

最後に、SNSやデジタルマーケティングを活用した集客戦略です。インスタグラムやTwitterで実店舗のイベント情報を発信し、通販サイトへの誘導も同時に行うことで、オンライン・オフライン双方の活性化が期待できます。コーヒーチェーンの「ブルーボトルコーヒー」は、SNSでの店舗体験共有を促進することで、オンラインショップの認知度も高めることに成功しています。

実店舗と通販サイトは競合ではなく、互いに補完し合うビジネスモデルです。両者の強みを最大限に活かす統合戦略を展開することで、単体では得られない大きな売上向上が実現できるでしょう。

5. 通販サイト制作の失敗事例から学ぶ!実店舗オーナーのためのリスク回避ガイド

実店舗から通販サイトへ展開する際、多くのオーナーが予想外の壁にぶつかっています。ある青果店のオーナーは「実店舗では人気だった商品が、ECサイトではまったく売れなかった」と嘆きました。なぜこのようなことが起こるのでしょうか?

失敗事例①:顧客層の誤認識
実店舗と通販サイトでは顧客層が異なることをご存知ですか?ある雑貨店は実店舗の顧客(40〜50代女性)向けにサイトをデザインしましたが、実際のアクセスは20〜30代が中心で、デザインとニーズのミスマッチが発生。結果、コンバージョン率は1%未満に留まりました。

失敗事例②:スマホ対応の軽視
あるアパレルショップは美しいPCサイトを制作しましたが、スマホ表示を後回しにした結果、訪問者の70%を占めるスマホユーザーが離脱。売上機会を大きく損失しました。レスポンシブデザインは今や必須条件です。

失敗事例③:決済システムの不備
決済方法が少ないサイトは、購入直前での離脱率が約40%も高いというデータがあります。あるブティックは「銀行振込のみ」で開始し、クレジットカード決済を追加した途端、売上が2.5倍に跳ね上がった事例も。

失敗事例④:配送コストの誤算定
送料を無料にすれば注文が増えると考えた飲食店オーナー。実際に注文は増えましたが、一件あたりの利益が薄く、最終的に赤字になってしまいました。送料設計は慎重に行う必要があります。

失敗事例⑤:在庫管理の煩雑さ
実店舗と通販サイトの在庫連携ができておらず、「注文を受けたのに在庫切れ」というトラブルが多発した書店の例も。顧客満足度の急落と返金対応で大きな損失となりました。

これらの失敗を回避するためのポイントは以下の通りです:

1. ターゲット調査を徹底し、オンライン顧客のペルソナを明確にする
2. モバイルファーストで設計し、全デバイスでのUX検証を行う
3. 複数の決済方法を用意し、購入障壁を下げる
4. 送料体系は競合分析と利益計算に基づいて設計する
5. POSシステムとECサイトの在庫連携を実現する

実店舗とオンラインストアの成功例として、無印良品やスターバックスのようなオムニチャネル戦略が参考になります。彼らは実店舗とオンラインの垣根をなくし、どちらでも同じ体験ができる環境を構築しています。

通販サイト制作は単なる「実店舗のウェブ版」ではなく、新たなビジネスモデルの構築だと考えましょう。失敗事例から学び、戦略的にECサイトを展開することで、実店舗との相乗効果を最大化できるのです。

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